Backlash (concepte)

El terme anglès backlash és comunament traduït al català com “una resposta negativa en contra de quelcom”.^[1] Tanmateix, en el camp més sociològic, el concepte backlash també fa referència a aquell rebuig d'un gran grup de persones en contra d'alguna cosa que ha guanyat popularitat o èxit recentment. Molts ho poden confondre amb el desgrat a una idea, producte o moviment en particular; però realment es refereix a l'aversió a quelcom que s'ha guanyat un lloc en la cultura popular de forma ràpida, imprevista i exponencial.^[2][3]

El backlash en la cultura cinematogràfica, serièfila o gamer, té el seu gran detonant en internet: una eina pràcticament usada per tota la població i que ha creat una relació recíproca entre l'anomenat hype i el backlash.^[4]

El hype no deixa de ser un mot que fa referència a l'excessiva publicitat d'un producte que genera grans expectatives entre els seus compradors.^[5] Tant ell com el backlash, són dos elements sociològics que es retroalimenten, és a dir, que la producció d'un acaba generant la de l'altre. Així doncs, es podria dir que la gran afluència d'expectatives per un producte (el hype), pot acabar produint l'efecte contrari en aquell grup de persones que no se sent part del moviment publicitari, o bé que posteriorment no es veu satisfet amb les expectatives generades (el backlash).^[4]